直通車定向的基本理解：

1、定義：利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，鎖定目標(biāo)客戶，將您推廣的寶貝展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。

2、展現(xiàn)原理：通過用戶的行為，構(gòu)建用戶模型，將用戶興趣和需要映射到類目，將類目寶貝主動推薦給用戶，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。（用戶行為包括用戶的長期行為和近期行為，包括瀏覽情況、搜索情況、收藏情況、購買情況）

3、競價排名：是根據(jù)綜合得分來的。綜合得分=質(zhì)量分x當(dāng)前競價。這里的質(zhì)量分跟搜索關(guān)鍵詞的質(zhì)量分不是同一個概念。系統(tǒng)會根據(jù)圖片質(zhì)量、寶貝點擊率、點擊數(shù)、店鋪綜合得分衡量定向?qū)氊愘|(zhì)量分。

4、定向的基本設(shè)置：目前定向依然有三大模塊， 投放人群、展示位置、定向推廣，很多商家定向推廣這個模塊什么都沒有，少量的商家還是有的，其原因是新版的定向后臺定向推廣這個模塊已經(jīng)被并入了投放人群這個模塊，少量的老版還在繼續(xù)使用不過陸續(xù)會更換成新版的。

直通車定向推廣要不要開?

定向推廣原理是通過用戶的行為，構(gòu)建用戶模型，將用戶興趣和需要映射到類目，將類目寶貝主動推薦給用戶，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

當(dāng)一個用戶在淘寶上進行購買、收藏、瀏覽等操作時，都會被淘寶記錄，并利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，將要推廣的信息展現(xiàn)給目標(biāo)人群。

在大數(shù)據(jù)時代和千人千面背景下，定向推廣其獨特的優(yōu)勢越來越受到廣大商家的追捧，勢必成為店鋪引流下又一推廣利器。

正是因為這個推廣的原理，所以推廣的效果要好很多，是值得去設(shè)置的!

定向推廣有何技巧?

1.現(xiàn)在淘寶網(wǎng)為了追蹤到精準(zhǔn)的人群，淘寶直通車定向推廣不僅可以按照人們的搜索習(xí)慣，同時還要人群的基本定向等眾多推廣方式。讓賣家更好的鎖定用戶。所以賣家開通直通車定向推廣計劃的話，首先用智能系統(tǒng)分析自己店鋪的訪客人群特征。比如說愛好，年齡以及搜索習(xí)慣等等內(nèi)容。在利用這個直通車定向推廣計劃去匹配這個精準(zhǔn)人群。實現(xiàn)更為精準(zhǔn)的推廣效益。

2.選擇好直通車推廣的主推寶貝以及這個寶貝的關(guān)鍵詞。因為他們都將決定著你的推廣是否精準(zhǔn)。這樣獲得的流量才是有效的流量，他們將會有潛動力的流量變成實在的成交。當(dāng)然，這個標(biāo)題一定要有極高的相關(guān)性。相關(guān)性越高，經(jīng)過直通車推廣，你的寶貝展現(xiàn)量就越高。同時可以增加用戶停留頁面的時間，如果你的詳情頁做的還不錯的話，那么轉(zhuǎn)化率就會很高。

3.做好關(guān)鍵詞質(zhì)量得分。先要選定你所匹配的商品類目，這是基礎(chǔ)。然后才可以做精準(zhǔn)的推廣和展現(xiàn)。因為我們直通車付費也是跟關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分緊密相關(guān)的。畢竟直通車是一種進價的點擊付費的推廣方式。而且你的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分10的話，那么你就可以通過增加出價的形式來獲得更好的排名和曝光率。

4.就是要說到點擊率了。點擊率越高，說明你的寶貝越受歡迎，當(dāng)然排除了一些惡意點擊的事件。同時點擊率越高的話，說明寶貝的展現(xiàn)量和流量都比較充足，那么就可以適當(dāng)?shù)慕档统鰞r。從而為了實現(xiàn)，更好地成交轉(zhuǎn)化率的話就要做好店鋪商品的詳情頁好評以及售后服務(wù)等內(nèi)容。

其實，淘寶直通車定向推廣帶來的流量更加精準(zhǔn)，個人覺得是有必要開的。不過，設(shè)置的時候，要注意技巧，要先分析淘寶店鋪的訪客人群特征，還要選擇好主推的寶貝，和符合寶貝的關(guān)鍵詞。