專家表示，通過多年的治理和宣傳，隨著消費(fèi)者對垃圾信息的防范意識逐漸增強(qiáng)，垃圾短信發(fā)送多了只能增加大家的反感，換不來什么流量。此外，隨著大數(shù)據(jù)、算法的應(yīng)用，像這種大規(guī)模發(fā)短信的方式已經(jīng)過時(shí)了。

因此，為了解決消費(fèi)者反映強(qiáng)烈的營銷短信擾民問題，工信部于 10 月 25 日召開行政指導(dǎo)會，規(guī)范電商平臺短信營銷行為。會上，相關(guān)企業(yè)鄭重承諾將嚴(yán)格落實(shí)垃圾信息治理相關(guān)要求，全面自查整改，堅(jiān)持依法合規(guī)經(jīng)營，優(yōu)化用戶服務(wù)，及時(shí)總結(jié)匯報(bào)，確保營銷類垃圾短信治理取得實(shí)效。

希望商家明白，追求廣告效益，需要精準(zhǔn)的營銷和推送，這種廣撒網(wǎng)的方式已經(jīng)沒有任何意義了。此外，也希望廣大商家尊重消費(fèi)者的自主權(quán)益，履行義務(wù)保障好消費(fèi)者的個(gè)人信息安全。

阿里巴巴、京東、拼多多、美團(tuán)等主要電商平臺企業(yè)，以及相關(guān)基礎(chǔ)電信企業(yè)和短信息服務(wù)企業(yè)代表參會。

會議指出，近年來，“雙十一”促銷期間的營銷類垃圾短信投訴呈現(xiàn)集中爆發(fā)現(xiàn)象，電商平臺的相關(guān)投訴占比高達(dá)九成，且衍生出大量相關(guān)消費(fèi)金融類垃圾信息投訴。

特別是平臺“默認(rèn)”注冊用戶同意直接發(fā)送促銷信息，平臺商家利用平臺規(guī)則漏洞發(fā)送營銷短信等問題較為突出，明顯侵害消費(fèi)者權(quán)益。

會議強(qiáng)調(diào)，遏制垃圾信息擾民、營造清朗通信環(huán)境是工業(yè)和信息化部持續(xù)推進(jìn)“我為群眾辦實(shí)事”的具體實(shí)踐。各主要電商平臺要正視存在的問題，承擔(dān)起平臺生態(tài)治理的主體責(zé)任，嚴(yán)格遵守《電子商務(wù)法》《民法典》《通信短信息服務(wù)管理規(guī)定》等相關(guān)規(guī)定，認(rèn)真履行依法經(jīng)營電信業(yè)務(wù)承諾，強(qiáng)化自我約束和自我管理，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的安寧權(quán)。

會議要求，

一是電商平臺要立即全面自查自糾零售、金融等相關(guān)產(chǎn)品的短信營銷行為，不得未經(jīng)消費(fèi)者同意或請求擅自發(fā)送營銷短信，完善現(xiàn)有短信營銷預(yù)案，及時(shí)向行業(yè)主管部門報(bào)告階段工作進(jìn)展情況。

二是相關(guān)基礎(chǔ)電信企業(yè)和短信息服務(wù)企業(yè)要立即完善管理制度和技術(shù)手段，加強(qiáng)短信端口接入管理，規(guī)范短信簽名使用，不得接入違規(guī)轉(zhuǎn)租資源，不得擴(kuò)大簽名使用范圍，通過“回頭看”，推動常態(tài)化治理。

三是12321網(wǎng)絡(luò)不良與垃圾信息舉報(bào)受理中心要加強(qiáng)垃圾信息投訴受理、線索轉(zhuǎn)辦及監(jiān)測分析等工作，發(fā)揮“風(fēng)向標(biāo)”作用，發(fā)現(xiàn)苗頭性問題及時(shí)報(bào)告。

會上，相關(guān)企業(yè)鄭重承諾將嚴(yán)格落實(shí)垃圾信息治理相關(guān)要求，全面自查整改，堅(jiān)持依法合規(guī)經(jīng)營，優(yōu)化用戶服務(wù)，及時(shí)總結(jié)匯報(bào)，確保營銷類垃圾短信治理取得實(shí)效。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、教授盤和林表示：“電信運(yùn)營商是短信發(fā)送的載體，在當(dāng)前，手機(jī)營銷、詐騙短信較為猖獗的情況下，電信運(yùn)營商應(yīng)該做的，是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對違規(guī)的、違法的號碼進(jìn)行追蹤定性，保持實(shí)名注冊，堅(jiān)決封停違規(guī)號碼。”

而“未經(jīng)允許發(fā)送的營銷短信，既破壞了隱私規(guī)則，又對用戶造成了營銷騷擾”，更可能助長詐騙分子實(shí)施詐騙。

能在多大程度上兌現(xiàn)承諾，即將正式啟動的“雙十一”就是各家將要面臨的一次“大考”。