一、考試目的和要求

《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》(代碼334)內(nèi)容包括新聞實務(wù)與廣告學(xué)、網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)等三方面的主要知識。

考試目的：測試學(xué)生掌握具體新聞業(yè)務(wù)、廣告與新媒體知識與技能，以及運用相關(guān)理論分析和解決實踐問題的能力；并由此判斷學(xué)生是否具有進(jìn)一步深造的基本素質(zhì)和培養(yǎng)潛力，選拔出高層次、應(yīng)用型、復(fù)合型的新聞傳播專業(yè)人才。

考試要求：要求考生比較系統(tǒng)地掌握本科階段所學(xué)新聞學(xué)與傳播學(xué)相關(guān)實務(wù)知識，包括新聞采訪與寫作的基本理論、基本知識、基本規(guī)律、基本方法，了解新聞記者的基本職責(zé)，以及分析判斷稿件新聞價值的基本方法，并能運用相關(guān)知識分析稿件、編寫消息。了解新聞評論運作的基本流程，熟悉不同媒介、不同體裁新聞評論的概念、特點及寫作要求，掌握新聞評論寫作的基本技能與基本規(guī)范，并能運用相關(guān)知識分析評論作品。掌握廣告與新媒體的基本知識，并具備靈活使用的能力等。

二、考試形式

(一)試卷滿分及考試時間

本科目試卷滿分150分，考試時間為180分鐘。

(二)答題方式

答題方式為閉卷、筆試。

三、試卷題型結(jié)構(gòu)

題型：名詞解釋題20分（約占13.3%）；簡答題30分（占20%）；論述題40分（約占26.7%）；材料分析與寫作題60分（占40%）。

科目占比：新聞業(yè)務(wù)（采、寫、編、評）占70分左右；廣告綜合能力與網(wǎng)絡(luò)傳播綜合能力各占40分左右。

四、考查的主要內(nèi)容

（一）新聞業(yè)務(wù)

1.新聞采訪、寫作、編輯、評論的核心概念和四大基礎(chǔ)能力；

2.廣播、電視新聞采訪、報道、評論的基礎(chǔ)能力；

3.全媒體的新聞策劃、組織報道能力。

(二）廣告綜合能力

1.廣告活動的要素

2.廣告的經(jīng)濟(jì)功能

3.創(chuàng)意的本質(zhì)

4.廣告效果的主要特點

5.廣告公司的種類

6.廣告與刻板印象

（三）網(wǎng)絡(luò)傳播綜合能力

1.網(wǎng)絡(luò)傳播的特征、基本形態(tài)、具體形式、歷史演進(jìn)；

2.網(wǎng)絡(luò)傳播對傳媒業(yè)的影響；

3.網(wǎng)絡(luò)傳播與社會結(jié)構(gòu)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化的互動關(guān)系；

4.社會化媒體、智能化媒體特征及其應(yīng)用；

5.數(shù)據(jù)新聞與可視化；

6.網(wǎng)絡(luò)輿論及其影響；

7.網(wǎng)絡(luò)傳播的亂象及其治理。

五、主要參考書目

（一）《新聞采訪與寫作》，高鋼、潘曙雅主編，中國人民大學(xué)出版社，2018年。

（二）《新聞評論教程》（第三版），馬少華著，高等教育出版社，2021年。

（三）《現(xiàn)代廣告通論（第四版）》，丁俊杰、康瑾 著，中國傳媒大學(xué)出版社，2019年6月第四版。

（四）《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》（第四版），彭蘭著，中國人民大學(xué)出版社，2017年。