先是淘寶的新領(lǐng)航計(jì)劃，在今年給出了一系列的利好政策，涵蓋了現(xiàn)金激勵(lì)和流量扶持，而后起之秀拼多多2月份投入22個(gè)億，把自家旗下短視頻板塊多多視頻升級(jí)到App首頁(yè)底部一級(jí)入口。

就3月22日，京東也傳出了一條消息——APP首頁(yè)改版內(nèi)測(cè)中，這些動(dòng)作都意味著流量陣地在全面轉(zhuǎn)移至視頻！

取消首頁(yè)焦點(diǎn)圖，準(zhǔn)備短視頻化

目前，京東已經(jīng)開始了內(nèi)測(cè)首頁(yè)改版，將取消首頁(yè)焦點(diǎn)圖，而首頁(yè)的瀑布信息板塊會(huì)上移。

據(jù)說，改版后的京東首頁(yè)內(nèi)容將更加偏向短視頻化。

有服務(wù)商透露，京東首頁(yè)改版后，會(huì)發(fā)布新的面向商家的短視頻制作規(guī)范以及流量算法規(guī)則，不過現(xiàn)階段平臺(tái)方面還在對(duì)規(guī)則進(jìn)行完善。

京東平臺(tái)現(xiàn)在的短視頻入口有四個(gè)，分別為京東首頁(yè)底部導(dǎo)航“逛”、搜索結(jié)果頁(yè)混排穿插坑位、首頁(yè)為你推薦feeds流、商品好物測(cè)評(píng)樓層。

而此次改版后，上述四個(gè)入口中的“首頁(yè)為你推薦feeds流”，將會(huì)發(fā)生變化。

而京東首頁(yè)改版目前參與內(nèi)測(cè)的用戶僅為1%，據(jù)說618之前還會(huì)繼續(xù)優(yōu)化，目前顯示的版本不一定是最終版本。

根據(jù)參與內(nèi)測(cè)的用戶反饋說，改版后的京東首頁(yè)跟淘寶App首頁(yè)極為相似，只能拭目以待了。

誠(chéng)如某些專業(yè)人士所言，如果真像其他平臺(tái)一樣，首頁(yè)就有短視頻展現(xiàn)的位置，那么平臺(tái)肯定會(huì)提升短視頻的比重。

如此一來(lái)，商家將會(huì)獲得新的流量，但并不是所有商家都能獲得，因?yàn)檫@是內(nèi)容推薦機(jī)制，也就是說取決于視頻的內(nèi)容質(zhì)量。

要產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)視頻，才有新流量

一位京東電商內(nèi)營(yíng)銷服務(wù)商推測(cè)，京東首頁(yè)改版后將會(huì)有70%的內(nèi)容偏向短視頻。

在站內(nèi)內(nèi)容鋪排方面，品牌必須要加大短視頻產(chǎn)出比例，才能爭(zhēng)取到更多首頁(yè)曝光機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，原本京東對(duì)于優(yōu)質(zhì)短視頻就有流量?jī)A斜，“京東優(yōu)選短視頻”板塊就是這個(gè)目的。

據(jù)說商家在京東上傳短視頻后，官方審核人員會(huì)根據(jù)一定規(guī)則，給一部分短視頻貼上“優(yōu)選”、“精選”的標(biāo)簽，這些被標(biāo)簽選中的短視頻，就會(huì)獲得相對(duì)高的曝光率。

而優(yōu)選短視頻的具體要求，則包括標(biāo)題字?jǐn)?shù)不少于10個(gè)字（含符號(hào)）、添加商品卡且數(shù)量不得超過6個(gè)、視頻時(shí)長(zhǎng)在60s以內(nèi)、須有字幕。

除此之外，優(yōu)選規(guī)則中還建議視頻開頭3s要說明視頻內(nèi)容，視頻要具有可看性、實(shí)用性、感染力和真實(shí)感等。

在這之前，京東還推出過短視頻商家的排位賽，排名靠前的商家可獲得流量或京豆獎(jiǎng)勵(lì)。

其實(shí)，不管是之前的舉動(dòng)還是今天的動(dòng)作，這些推薦機(jī)制的改變只說明了一件事，那就是京東已經(jīng)開始往內(nèi)容方向升級(jí)了，商家的營(yíng)銷推廣策略重心也該調(diào)整了。

商家該如何調(diào)整推廣策略，脫穎而出？

既然淘寶、拼多多、京東都在短視頻賽道發(fā)力了，那么商家們又該如何調(diào)整自己的營(yíng)銷推廣策略，以便脫穎而出拿到更多的新流量呢？

最簡(jiǎn)單的一個(gè)基點(diǎn)就是，一定要布局新媒體，搭建自己的新媒體團(tuán)隊(duì)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，把直播做起來(lái)！

首先布局新媒體已經(jīng)毋庸置疑了，這個(gè)趨勢(shì)現(xiàn)在已經(jīng)是眾人皆知了，再不做就來(lái)不及了。

其次搭建新媒體團(tuán)隊(duì)，對(duì)于商家來(lái)說，產(chǎn)品是固定的，只需要生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，往各個(gè)電商平臺(tái)上傳即可。

另外，搭建的新媒體團(tuán)隊(duì)要分成兩撥，一撥人負(fù)責(zé)直播，另一撥人做短視頻引流。

同時(shí)，團(tuán)隊(duì)最好既要能夠研究各個(gè)平臺(tái)的不同屬性，還要有生產(chǎn)好內(nèi)容的能力，道術(shù)結(jié)合方可應(yīng)對(duì)。