一、天貓TOP品牌力榜單是什么意思？

2021年7月，我們首次發(fā)布了天貓品牌力模型(NEO)，從創(chuàng)新力、溝通力、價(jià)值力角度衡量品牌在目標(biāo)消費(fèi)者中的獨(dú)特心智，旨在以數(shù)字化的方式重新定義品牌力;并通過及時(shí)、全面、可拆解的指標(biāo)體系監(jiān)控品牌力表現(xiàn)，診斷品牌力優(yōu)化方向，有效評估品牌建設(shè)成效，指導(dǎo)營銷策略的空白，幫助品牌主合理評估和平衡品牌建設(shè)的投入，助力企業(yè)品牌力的健康發(fā)展。

而即將重磅發(fā)布的2021年度天貓TOP品牌力榜單，是以品牌在淘寶、天貓的2021全年度的消費(fèi)者資產(chǎn)和消費(fèi)者心智表現(xiàn)為核心評估，基于真實(shí)客觀的消費(fèi)者行為反映品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、全域營銷、價(jià)值創(chuàng)造等方面的年度成績單。

兩個(gè)首次1，首次以消費(fèi)者心智為主視角發(fā)布品牌力榜單

消費(fèi)者心智意味著消費(fèi)者對品牌獨(dú)特價(jià)值的認(rèn)知，喜歡的感受，和購買沖動(dòng)的總和。然而，長期以來，消費(fèi)者心智苦于無法合理地評估和衡量，更多采用消費(fèi)者調(diào)研的小數(shù)據(jù)收集方式，時(shí)常陷于周期長、效率低、主觀性強(qiáng)的境地。天貓基于9億消費(fèi)者和120萬個(gè)品牌之間的行為，將品牌的消費(fèi)者心智首次以數(shù)字化地形式清晰、科學(xué)地量化和定義。此次品牌力榜單將消費(fèi)者心智NEO模型與成熟的消費(fèi)者FAST模型結(jié)合，兼顧品牌的生意規(guī)模和增長勢能，重新詮釋了品牌建設(shè)與生意的關(guān)系。

2，首次將品牌力建設(shè)的市場差異性納入榜單發(fā)布

不同消費(fèi)市場，品牌面對消費(fèi)者以及自身所在行業(yè)的數(shù)字化滲透與集中度的差異，在建設(shè)“品牌力”時(shí)有著天然之別。天貓基于1.5萬個(gè)品類，80+個(gè)行業(yè)市場的研究，最終收斂到11個(gè)消費(fèi)者主力市場，并基于這11大消費(fèi)市場進(jìn)行發(fā)榜，既包括消費(fèi)者吃穿住用等基礎(chǔ)生活領(lǐng)域，如食品飲料、服裝鞋靴、箱包飾品、運(yùn)動(dòng)戶外、家居家裝、家用電器、個(gè)人數(shù)碼、母嬰親子、美容美妝、個(gè)護(hù)家清行業(yè)，又包括寵物等新型生活方式領(lǐng)域。結(jié)合不同消費(fèi)市場在FAST和NEO驅(qū)動(dòng)因子上的差異，與各行業(yè)的品牌建設(shè)者探討行業(yè)差異化的品牌建設(shè)路徑。

二、廣州學(xué)天貓、京東、淘寶、拼多多等開店技術(shù)，就來廣州匯學(xué)電商培訓(xùn)中心。

廣州匯學(xué)電商教育是廣州市一家致力于電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)營銷培訓(xùn)的教育性機(jī)構(gòu)，主要從事電商培訓(xùn)和互聯(lián)網(wǎng)銷售服務(wù)等業(yè)務(wù)。

匯學(xué)致力于電商運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)、新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)、視覺美工及平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)、攝影短視頻培訓(xùn)、電商服務(wù)平臺(tái)、學(xué)歷提升、軟考證書等服務(wù)，為社會(huì)上廣大的電商企業(yè)輸送了大量的電商人才和孵化了大批優(yōu)秀的電商企業(yè)。

旗下?lián)碛须娚膛嘤?xùn)機(jī)構(gòu)——廣州匯學(xué)電商學(xué)院、在線教育機(jī)構(gòu)-匯淘在線教育，電商服務(wù)平臺(tái)——匯學(xué)互聯(lián)網(wǎng)營銷學(xué)院、匯學(xué)電商教育機(jī)構(gòu)、匯學(xué)教育機(jī)構(gòu)，和匯學(xué)教育全國校區(qū)運(yùn)營中心，全方位地為廣大的電商客戶提供專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、便捷的電商服務(wù)。