高質(zhì)量得分也意味著商品相關(guān)性往往會(huì)比較好，轉(zhuǎn)化率比較高，那么點(diǎn)擊反饋也會(huì)比較好，甚至投入產(chǎn)出比也不錯(cuò)。

高質(zhì)量得分是操作直通車的賣家們最關(guān)注的一個(gè)指標(biāo)，那今天就給大家分享怎么樣才能夠提升直通車關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。

一、直通車質(zhì)量得分的三個(gè)要素：

1.創(chuàng)意的質(zhì)量。

創(chuàng)意質(zhì)量包含兩方面，一方面是創(chuàng)意標(biāo)題的質(zhì)量，一方面是創(chuàng)意圖片的質(zhì)量。

創(chuàng)意標(biāo)題的關(guān)鍵詞以及商品創(chuàng)意推廣，圖片的點(diǎn)擊反饋。這個(gè)非常重要，體現(xiàn)的是推廣標(biāo)題搜索人氣的大小以及創(chuàng)意圖片受潛在買家喜好的這個(gè)程度。

標(biāo)題和圖片創(chuàng)意的效果太差的話，那么肯定會(huì)影響到質(zhì)量得分。這時(shí)候一定要調(diào)整商品的推廣標(biāo)題和圖片，要通過不斷的測試優(yōu)化提升創(chuàng)意標(biāo)題和圖片的效果。

2.相關(guān)性。

相關(guān)性指的是關(guān)鍵詞與寶貝的類目屬性以及創(chuàng)意標(biāo)題相符的程度，如果商品的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分比較低，該關(guān)鍵詞與商品的相關(guān)性一定不會(huì)太好。

可以去檢查一下商品的類目是否正確，如果類目不正確，把商品修改放置到正確的類目下面就可以了。相關(guān)性這個(gè)指標(biāo)較低，主要是由于商品放錯(cuò)類目或者說標(biāo)題亂用關(guān)鍵詞引起的。

3.買家體驗(yàn)。

買家體驗(yàn)指的是根據(jù)買家在店鋪里面的購買體驗(yàn)給出的動(dòng)態(tài)反饋，影響買家體驗(yàn)的因素有很多，包括直通車的轉(zhuǎn)化率、收藏以及加購率，關(guān)聯(lián)營銷好評(píng)以及差評(píng)率、糾紛退款率、客服的反應(yīng)速度等。

從買家體驗(yàn)的角度來看，商品本身的底子一定要好，否則再怎么推廣，買家體驗(yàn)上不去，也很難提升質(zhì)量得分。

二、關(guān)鍵詞優(yōu)化方法：

添加的關(guān)鍵詞要與商品本身標(biāo)題屬性相關(guān)，這個(gè)相關(guān)度越高，越說明關(guān)鍵詞精準(zhǔn)，該關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分就會(huì)越高，添加優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞有這幾種方式。

1.去流量解析里面輸入寶貝的主產(chǎn)品詞。

根據(jù)系統(tǒng)展示的一些相關(guān)的推薦詞，來選擇與商品相符的，把它直接添加到直通車的推廣詞里面。

比如說輸入衛(wèi)衣，就會(huì)出現(xiàn)衛(wèi)衣相關(guān)的一些推薦詞，就可以根據(jù)該關(guān)鍵詞的搜索人氣，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，還有平均出價(jià)來選擇添加這個(gè)里面部分推薦的關(guān)鍵詞，把它放到推廣計(jì)劃里面去進(jìn)行推廣展現(xiàn)。

2.在淘寶搜索框中輸入主產(chǎn)品詞。

在下拉框也會(huì)出現(xiàn)一些熱搜的詞，可以在下拉框里面的這個(gè)關(guān)聯(lián)詞里面選擇一些不錯(cuò)的，把它添加到直通車推廣計(jì)劃里面。

3.根據(jù)生意參謀的市場洞察。

搜索與主產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，選擇點(diǎn)擊率比較高，并且搜索人氣比較高的那些，點(diǎn)擊率低于市場平均的，就不要添加了。如果關(guān)鍵詞市場大盤的整個(gè)搜索人氣比較低，那也不要添加了。

4.系統(tǒng)推薦詞。

系統(tǒng)推薦詞是系統(tǒng)根據(jù)歷史產(chǎn)品的表現(xiàn)，還有創(chuàng)意標(biāo)題來進(jìn)行匹配推薦的。

這些詞可以根據(jù)每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化指數(shù)去分析，還要最大程度地跟自己的寶貝相關(guān)。那這部分詞是相對(duì)比較優(yōu)質(zhì)的，建議大家去添加，但是一定要有選擇性，怎么添加？

在推廣計(jì)劃里面，點(diǎn)擊添加關(guān)鍵詞，就會(huì)帶出來那些系統(tǒng)推薦的優(yōu)秀關(guān)鍵詞。

想提升質(zhì)量得分的方法就是優(yōu)化點(diǎn)擊率，這是影響質(zhì)量分的一個(gè)重要的指標(biāo)，點(diǎn)擊率越高，質(zhì)量得分就會(huì)越高。

從買家的購物角度來說，影響點(diǎn)擊率，最直觀的就是推廣圖片和標(biāo)題，圖片越顯著越有特色，越能夠吸引消費(fèi)者的眼球，那點(diǎn)擊率當(dāng)然就越高。

點(diǎn)擊率除了受標(biāo)題和圖片的影響之外，還有一個(gè)很重要的影響因素，那就是關(guān)鍵詞的排名的情況，直通車在淘寶搜索頁面上通常位置是越靠前點(diǎn)擊率就越高，尤其是在現(xiàn)在移動(dòng)端占主導(dǎo)的情況下。

如果產(chǎn)品利潤還可以，那就盡可能地讓產(chǎn)品在搜索結(jié)果頁中靠前展示，那這樣就可以獲得不錯(cuò)的點(diǎn)擊率。

商品在某個(gè)關(guān)鍵詞下的排名是由出價(jià)決定的，但是實(shí)際的扣費(fèi)，是根據(jù)直通車的扣費(fèi)公式：單次點(diǎn)擊扣費(fèi)是由你的下一名質(zhì)量分除以你的質(zhì)量得分，然后再乘下一名的出價(jià)，再加上0.01構(gòu)成的，所以直通車實(shí)際花費(fèi)的多少并不取決于你的出價(jià)。

不用擔(dān)心出價(jià)高了，直通車的花費(fèi)一定會(huì)大幅地提高。只要能夠提升質(zhì)量得分，有時(shí)候排名靠前了，不但花費(fèi)沒有增加，甚至還會(huì)逐漸地降低。

除了展示位置優(yōu)化精準(zhǔn)的人群，也可以提升商品的點(diǎn)擊率。可以根據(jù)商品的屬性和目標(biāo)人群來有選擇地投放給指定范圍的消費(fèi)者，使得流量投放更加精準(zhǔn)，投放的人群包括優(yōu)質(zhì)訪客人群，自定義人群，等等。